在全媒体浪潮奔涌、广告营销产业加速重构的时代背景下，为科学谋划专业布局、精准对接行业需求，数字媒体与艺术学院由院长赵春齐带队、副院长刘跃飞、专业带头人赵随意、专业建设委员会主任贺克、专业主任向宁、毛乘胜、朱家甜等老师并行，赴大智广告（广州）有限公司开展企业调研，积极为新专业进行前期论证与深度交流，企业李国栋经理热情接待。校企双方聚焦课程设计、市场环境与用人需求三大核心议题，共话产教融合新图景，为专业申报凝聚起坚实的行业共识。

课程设计——以岗定课，工学一体。

学院系统介绍了拟设专业的培养定位与课程框架。企业方结合一线实战经验提出，应打破"理论先行"的传统路径，构建"基础模块＋核心技能模块＋真实项目模块"的递进式课程体系，把企业真实案例、爆款拆解、数据复盘嵌入课堂，让学生在"做中学、学中创"。双方一致认为，应大幅提高实践学时占比，探索"企业导师进课堂、学生作品进项目"的双向融通模式。

市场环境分析——洞察趋势，顺势而变。

针对当前广告市场环境，企业指出，流量红利见顶、内容形态加速迭代，客户已从单一投放转向"品效合一"的全链路营销。双方就短视频、直播电商、AI生成内容（AIGC）等新业态对人才能力结构的影响深入交换意见，达成共识：专业建设必须紧跟平台与技术演进，将前沿趋势转化为教学内容常新的"源头活水"。

行业用人需求——能力为本，供需对接。

公司负责人分享了公司近年的用人画像：既懂创意策划、又通数据洞察，还能操盘跨平台投放的复合型人才最为紧缺。双方明确了毕业生应具备的四大核心能力——内容创作力、数据分析力、全案策划力、工具应用力，并就共建实习就业基地、实施"双导师制"培养达成初步意向。

总结展望——以调研之力，筑基专业新篇

此次调研是学院申报"全媒体广告策划与营销"新专业的重要前期步骤，为专业设置论证提供了鲜活的一线产业依据，也为人才培养方案的编制注入实践智慧。下一步，学院将系统梳理调研成果，对标国家专业教学标准，结合区域产业发展实际，加快推进专业申报论证的制定，持续深化与优质企业的合作，推动产教融合走深走实，以高水平专业建设回应产业升级对高素质技术技能人才的迫切呼唤，奋力书写产教融合、协同育人的崭新篇章。