从课堂理论到实景开播，把实训变成真实带货战场！

传播与策划专业教研室在数字媒体与艺术学院各位领导的支持下，核心课课堂改革火热进行中，我院丁可璇和毛乘胜两位老师带领传播与策划、网络直播与运营两大专业共计253名同学全员上阵，携手“蒙牛品牌”开启校企合作实景直播项目，目前项目顺利推进至第三周，丁老师的《电商直播运营》课程期末即将结课，全项目目标冲刺GMV破万元！

一、校企共建实景课堂，打破课本与行业壁垒

【直播间设备、课堂授课实景图】

《电商直播与运营》作为传播与策划、网络直播与运营两大专业的核心必修课程，学院锚定产教融合、课堂革新教学思路，摒弃传统纸面授课模式，牵手蒙牛品牌落地真实品牌带货校企项目，将品牌方供应链、产品资源、市场运营标准完整搬进日常课堂。

丁可璇老师联动企业行业导师共同依托标准化直播间场地、专业影视灯光、绿幕实景、全套直播收音设备搭建一体化实训空间，从直播脚本撰写、产品卖点拆解、镜头话术演练、场控运营、后台数据分析全链路复刻商业化直播间工作流程，让课堂内容对标行业真实用人需求。

二、不落下一人！学生全员分工，分组轮播沉浸式实战

【丁老师指导学生分组实操、主播出镜 - 实拍图】

【丁可璇老师出镜示范-现场图】

【毛乘胜老师教学直播实训技术-现场图】

本次校企实战项目实行小组模块化分工制：主播出镜组、中控场控组、运营策划组、选品复盘组各司其职，每周固定时段分组轮换开播。全天直播连续时长达14小时。

从前期研究蒙牛多款雪糕产品参数，制作产品展示素材，打磨口播话术；到现场调试直播器材、实操商品上架、维护直播间氛围；再到每日下播汇总数据、复盘流量短板，每位同学深度参与直播全链条工作。项目落地三周以来，各小组开播频次稳步提升，学生从开播紧张怯场，逐步成长为熟练控场的实战主播。

三、以成果倒逼教改，期末冲刺全项目GMV破万

依托蒙牛正品货源，课程以真实GMV量化实训成果，经过半个月的常态化轮播运营，直播间粉丝互动、商品成交数据稳步上涨。结合现阶段各组带货数据测算，课程期末结课时，全项目整体GMV有望突破万元大关。

以真实营收成果作为课程考核标尺，是丁可璇老师本次课堂改革的核心亮点：不再以试卷分数作为单一评判标准，学生的主播表现力、运营落地能力、小组协作成果、实际带货业绩共同纳入期末考评体系，真正实现“学中做、做中得、产出即成果”。

四、深耕产教融合，持续探索课程改革新路径

本次蒙牛冰淇淋专场直播实训，是我院《电商直播与运营》课程深化教学改革的重要落地实践。后续学院将持续拓展优质校企资源，引入更多本土品牌、电商平台合作项目，持续优化课程内容，把直播间常态化作为专业课堂延伸，打通“在校实训—行业对接—就业衔接”的人才培养链路，为新媒体电商行业输送实战型应用型人才。

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